逆势拿下第一，这四家企业做对了什么？

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本篇文章来源于：【里斯咨询】 对于初创企业而言，品类创新最大的好处在于，当你真的拥有一个非常好的品类创新时，基本上你就成功了一半。 白小T是一个非常新、也非常小的品牌。从2019年5月正式上线，到现在3年半时间，目前的付费用户已经达到600万，一年来用户订单的复购率达到 36%，年销售额过10亿元。 你的名字最好是“品类即品牌”。为什么会取名白小T呢？很多人在

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为什么长城值得每一家中国企业学习

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文章来源：【里斯咨询】 前不久，长城汽车发布2022年第一季度报告。报告显示，长城汽车营业收入达336亿元，同比增长8.04%；净利润达16亿元，经营业绩保持稳定向上。从营收不足百亿的地方性企业，十年间成长为千亿级全球车企，净利润甚至超越超越汽车行业全球第一的保时捷。长城汽车的崛起横跨了品类聚焦、品类创新和全球品牌三大战略历程，取得巨大的战略成果。《哈佛商业评论》《中外管理》等诸多主流财经媒体在深度解析长城案例时，均评论其价值已经远超出汽车领

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战略定位中的大道至简

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文章来源：【里斯咨询】 新品类需要新品牌名——这是一条简单有力、但几十年来却始终被企业所忽视的定位原则。无数大小企业在这些看似简单、实则不易的原则上栽了跟头。商业世界纷繁复杂，但始终有一些原则值得遵守。 通用汽车VS.特斯拉 去年，特斯拉占据了美国电动汽车市场79%的份额。 在拥有奥迪、宝马、雪佛兰、本田、现代、起亚、捷豹、日产、保时捷、特斯拉和大众11个品牌的电动汽车市场中，特斯拉的占比可谓令人震惊。 明

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昔日辣酱霸主老干妈为何跌落神坛？

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文章来源：【里斯咨询】 长久以来，老干妈⼀直是国内辣酱行业的领军品牌。然而随着旗下多款产品的价格上调，⼀向以“高性价比”著称的老干妈不但面临着价格壁垒的崩塌，还面临着认知优势的瓦解。老干妈为何在消费场景和人群发生巨变的新时代跌下神坛？笔者将对此展开分析。 背景：调价引发的负面评论 几个月前，一则老干妈调价通知又将辣酱江湖的头牌老干妈送上热搜。据悉，此次调价涉及25个单品，包括油制辣椒、香辣酱、香辣菜、腐乳、火锅底料等产品，以一件老干妈

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